11月12-15日，第二十四届中国国际宠物水族展览会在广州如期举行。北京永兴集团信息技术股份有限公司（永兴集团科技）应邀参会，并设置展台迎接全国各地需要新基建咨询的宠物企业朋友。

宠物市场暴增的背后 

随着中国经济的增长，宠物行业得到了迅猛的发展，人们饲养宠物已经由单纯的赏玩而转变成人们精神的一种寄托，宠物的角色也悄然发生着变化，已经日益成为人们生活的伴侣，在促进和谐社会发挥着不可替代的调节作用，越来越多的人开始养宠物，其中以猫狗为主。

宠物市场在过去几年迎来了一波井喷式增长，增长得有多快呢？资料显示2014年，中国宠物市场规模还只有719亿元，《2019 年中国宠物行白皮书》数据显示，2019 年中国城镇宠物犬猫数量9915万只，犬猫消费市场规模达到2024亿元。在五年之内，市场规模扩大了近3倍。

为什么宠物市场会有这么快的增长势头？归纳而言，有两个很重要的驱动因素，其一是宠物饲养量的增长，其二是宠物消费的升级。中国的宠物数量从2014年的1.896亿只增长到2019年的3.021亿只，预计到2024年将进一步增加到4.455亿只；此外，宠物饲养由原来吃剩菜剩饭的随意，升级成了购买宠物粮、零食、服饰等。这中间的跨度，让宠物市场形成了质的飞跃。 

宠物用品市场规模发展如此迅速，大量宠物企业抓住时机，迅速研发新产品，投入生产，并开展营销占领市场，但品控、管理、营销等是否能跟上生产发展的速度，能否可持续发展等，是基于工厂的基础建设决定的，宠物企业新一轮的基础建设也将提上日程。

何为新基建？为何新基建？ 

新型基础设施建设，简称：新基建，主要包括5G基站建设、特高压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、DT大数据中心、人工智能、工业互联网七大领域，涉及诸多产业链 ，是以新发展理念为引领，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。

对于宠物企业而言，至今依然存在诸多痛点：如渠道/终端难管控，假冒与窜货横行，用户终端无法触达，品牌品质传播困难，数据割裂碎片化严重等。

但如果对宠物产品实施了新基建，对产品进行一物一码数字身份管理，对企业生产经营管理实施数字化转型升级，就可实现企业产品从生产到流通，再到终端消费者手中的全流程管控，包括流通过程的可追溯、营销效果的可控，以及数据的生产利用等。 

从整个行业角度看，宠企下一轮竞争制高点是“数字化”，以数字化战略为指引促进产业链现代化升级。

从运营层面看，其核心是，通过产品、制造、渠道、营销、用户、传播、供应链的数字化，打造宠企的高效管理；

从营销层面看那，其核心在于，数字化是在线销售、在线费用、在线动作，以“BC联动”和“精准投入”，实现从“销”到“营”的转型；

从团队决策层面看，其核心是动作精确化的“去人化”管理。 

目前，很多宠物企业生产运营管理效率无法满足宠物用品需求暴增带来的增长，从企业的长远发展考虑，宠企将前瞻性的新型基础公共建设提上日程，成为当前最应该考虑的问题，可以说宠物行业新基建数字化战略势在必行。

宠企新基建——产品数字化 

宠企新基建是基于移动互联网、物联网、区块链、AR/VR、芯片、Ai、大数据等技术，通过宠物产品数字化“一物一码”贯穿全供应链，通过一物一码链接厂商、经销商、门店、以及消费者，形成完整闭环的产品数字化转型过程。

作为一家以技术为驱动的高新技术企业，永兴集团科技在不断迭代新技术为宠企提供数字化转型服务过程中，获得了众多宠物企业青睐，其中不乏宠物行业龙头企业，包括皇家宠物、乖宝集团、麦德氏、蛙牌、老鬼等。 

宠企在实施产品数字化后，形成了丰富完整业务链条数据沉淀，基于Ai智能算法实现数据洞察，全供应链的深度参与应用，将沉淀下供应链各个环节的海量数据，为防伪防窜分析、创新营销、产销协同、超级会员应用、大数据分析等方面提供数据支撑。

产品数字化已然成为企业数字化转型的基石，将传统依靠人工的运作模式转变为依托于信息化、数字化、智能化系统开展业务，提升市场响应能力，同时通过数字化驱动业务创新，提升竞争优势。 

此外，产品的数字化将“人、货、场”紧密链接，人即消费者、医师、业务等，货即商品、相关服务等，场即终端、经销商、区域等。

通过一物一码让“人、货、场”有效链接，实现各营销业务场景的全程在线化，彻底解决业务端的数据一致性、有效性和实时性的问题，构建全链路、分层次、分环节、分场景的产品数字化体系，助力企业实现业务在线化、管理数字化、营销智能化。 

而营销管理政策执行可通过供应链端扫码配合达成，通过扫码实现流程闭环管理，打击恶意窜货，减少管理流程，提升管理水平及效率。

此外，通过码为入口有效链接终端消费者，企业可利用身份码属性灵活满足前端营销活动需求，实现一区一策、一店一策、千人千面智能化营销场景，助力数字化营销有效落地。

数字化的本质使命第一是推广好产品，第二是服务好客户（人&宠物）。从长足发展来考虑，数字化显然是企业下一轮竞争的制高点，数字化是有先发优势的，谁先做就可能率先抢占了战略高地。

从某种程度看，数字化不仅仅提升生产运营效率，更重要是要找到用户，精准找到用户，并且找到重度消费者。因此，数字化不仅仅是一个工具和解决方案，重要是建立品牌与消费者之间的连接和信任，实践证明产品数字化是品牌链接消费者的最佳路径。

未来，永兴集团科技将继续努力为宠物企业带来更专业的服务，实现企业的数字化转型升级，助力企业发展战略高质量落地！ 

关于永兴集团科技：

北京永兴集团信息技术股份有限公司（永兴集团科技PanPass，股票代码430073），业务始于1996年，是以信息化服务为核心的国家高新技术企业、北京市“专精特新”企业、北京市百强民营企业，由慧聪集团（股票代码02280.HK）控股，致力于成为全球领先的产品数字化转型方案服务商。

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