营销对于企业来说，永远都是热门的话题，如何实现精准的营销，让企业的产品得到更多用户的青睐，提升产品的复购率，是众多厂商一直想解决的问题。

如今的消费者需求已进入4.0时代，营销之父菲利普科特勒博士在《营销革命4.0 从传统到数字》一书中，提出了营销4.0的概念， 即以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

由此可见，在如今的营销4.0时代，企业的营销更多的是要让品牌和消费者产生深度的互动和连接，让消费者的需求和价值得到充分的满足。和消费者进行互动的基础便是建立精准的用户数据体系，怎样获取精准的用户数据，是企业需要充分考虑的问题。一物一码数字化营销便在这个大趋势下应运而生。

什么是一物一码

一物一码是以二维码为载体，通过云计算、大数据等新型技术赋予每一件产品专属的电子二维码，一物一码将生产、流通、使用三个环节连接起来，从而能够提供防伪、追溯、防窜、营销等解决方案的一种技术。

一物一码数字化营销怎么玩

所谓的一物一码数字化营销是一种营销的方式，利用一物一码技术为产品搭建动态化的大数据营销服务平台，通过一系列的营销活动，可以有效的增强消费者和品牌的互动，另外通过大数据平台，企业可以精准获取用户的数据并建立用户数据库，利用大数据信息捕捉用户画像，进而对消费者行为进行有效分析，为后续的营销活动做支撑。

一物一码如何用数据连接新零售

新零售的概念由来已久，早在2016年，马云就提出了提出“五新”（新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）的概念，自此，新零售以迅猛之势迅速在各行各业席卷。

那么，如何才是直达用户内心痛点的新零售呢？一物一码又是如何用数据连接新零售的？

1、将产品数据化

DT时代，数据为王，潜利SAAS追溯云平台即可实现产品的全生命周期管理，通过在产品包装上赋码的形式将产品的原料管理、生产赋码管理、仓储出入库管理、分销防窜管理、品牌防伪追溯管理、智能营销管理等集结在一个系统里，将所有的产品信息数据化存储，企业通过该系统即可掌握所有产品的详细数据信息。

2、将用户信息数据化

通过一物一码，用大数据精准触达用户，获取每个目标用户的“原生数据、流量数据、行为数据、交易数据”，企业在掌握了这些用户的数据信息后，通过数据挖掘和数据整理可以形成用户画像，帮助企业构建专属的用户体系，用数据驱动“人、货、场”，实现数据化转型

3、连接品牌与消费者形成深度互动

一物一码技术本身具有强互动、故事化、场景化、参与感以及社交性，这些属性也成为了天然的线上连接口，可以让消费者和品牌形成深度互动，企业可以通过丰富多样的互动游戏提升消费者对于产品的好感度，进而对产品产生进一步的兴趣，激发消费者的购买欲。

潜利通过一物一码技术，为企业提供智能互动营销的解决方案，有效连接用户和品牌互动，融合线上线下平台，简化营销流程，帮助品牌发展注入新的活力和空间。潜利一物一码智能营销管理系统可为产品增加附加值，加快企业数字化转型，用数据连接新零售。

通过“码上有奖”数据收集，分析了解每一个触点ROI的效果，品牌商能清楚了解消费者的原生数据。通过不断地收集用户数据，并对这些数据加以分析，企业就可以判断出自身品牌的哪款产品在哪些地区最受欢迎、哪款产品购买的人数最多。从而为自身产品优化与产品新品开发提供指导方向，最终以数据为依据，制定营销战略，同时为品牌转型升级做出指导。

一物一码数据系统后台全权交给企业自身管理，消费者每一次扫码，品牌商后台都会有数据留存，不会被第三方平台截留，所获取的数据真实性、精确性都有所保证。企业通过分析客户扫码数据，可掌控不同营销模块的关注度，辅助企业进行营销模块的优化调整。

此外，利用物联网技术，一物一码营销的价值正被深度挖掘，从溯源防伪到智能营销，从返利到微商引流，在营销上实现革命性突破。一物一码技术的运用，也打造了一种新的传播媒体，企业将自己的产品变成了媒体触点，通过二维码将品牌讯息传递给消费者，消费者通过扫描产品上的二维码，反馈给品牌商数据，让品牌与消费者之间形成有效连接。

不仅如此，一物一码新零售数字营销同样具备其他数字营销的特点。

集成性：实现了前台与后台的紧密集成，这种集成是快速响应客户个性化需求的基础。可实现由商品信息至收款、售后服务一气呵 成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，避免不同传播的不一致性而产生的消极影响。

个性化服务：数字营销按照客户的需要提供个性化的产品，还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好，推荐相关产品。网络上的促销是一种低成本与人性化的营销方式。

更丰富的产品信息：互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等，甚至对常见的问题提供解答。用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等。

更大的选择空间：数字营销将不受货架和库存的限制，提供巨大的产品展示和销售的舞厅，使客户提供几乎无限的选择空间。

更低廉的成本优势：在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自主地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费 用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的客户，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情 况来调整库存量，降低库存费用。

更灵活的市场：营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整，网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴，正可发挥行销人员的创新。

数字营销还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性、经济性等特点。由于利用了数字产品的各种属性，数字营销在改造传统营销手段的基础上，增加了许多新的特质。

基于以上特点，一物一码新零售数字营销具有许多前所未有的竞争优势。永兴集团股份一物一码数字营销可将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，附着于产品上，进行一对一的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。

这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、网片及视听、用动态或静态的方式展现、并能轻易迅 速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。可见一物一码新零售数字营销，对于企业长足发展具有战略性意义。