永兴集团科技牵手故宫文创，做IP授权的“守护者”_永兴集团科技




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永兴集团科技牵手故宫文创，做IP授权的“守护者”

作者： 发布时间：2021.10.27 来源：

是IP，更是增值空间

故宫，明清两朝的皇宫，又称紫禁城，堪称世界建筑之最，被誉为“世界五大宫之首。”故宫很美，历史韵味很浓，曾经谁能想到它可以和其它品牌联名，并产出爆款？其中最让人熟知的便是与永兴集团科技提供产品数字身份管理服务的华熙生物联名出品的故宫口红，产品一上线没多久就卖断货，IP赋予的品牌能量，让产品的价值倍增。

 (故宫口红）

随着《国家宝藏》、《上新了故宫》等文化类节目的热度持续攀升，故宫、泡泡玛特等基于特定文化的衍生品的发展，加之近些年来国潮流量走高，文化IP愈发受到人们的重视。如今故宫已成为一个越来越年轻、越来越亲民的超级IP，甚至被称为中国顶级文化IP。

 但IP的大热容易面临被滥用的问题，这需要高新科技切入进场，新技术赋能让IP文化更便于传承和保护。例如人工智能、区块链等技术渗透文化IP产业发展，为其开发利用带来助益；借助大数据技术，可实现对文化IP受众多维度的、精确的洞察与分析，进行用户画像，从而挖掘潜在高价值文化IP；永兴集团科技通过物联网、区块链等技术实现数字版权的确权与保护，并致力应用于文化IP孵化场景。

牵手故宫文创，为IP赋能

近期，永兴集团科技继与北京故宫文化发展有限公司合作之后，永兴集团又与故宫文创研发交流中心合作，全方位提供品牌防伪保护和IP授权管控，基于物联网赋码技术将会形成故宫文化自有IP管理体系，对IP授权的品牌与产品进行管理，同时对授权的品牌商与购买的消费者都进行权益保障。
故宫文创自2008年项目开展以来，截止去年共计研发各类文创产品近万余种，实现连续三年累计营业额超过10亿元，并在国内外初步建设完成线上线下销售渠道，其中线上渠道的营业额更是在博物馆文创产品处于上游。
故宫文创研发交流中心是故宫博物院文创事业部直属机构之一，响应“从馆舍天地走向大千世界”战略的实验性项目，是代表故宫文化产业走向全国乃至世界迈出的第一步，对故宫未来发展和全国文创行业发展具有重大意义，同时也是IP企业数字化升级的先行者。
目前大多数IP企业会面临，IP衍生品真假难辨、IP衍生品授权难、授权衍生品监管弱等问题。
 如，IP的认可带来衍生品的增量需求，但面对混乱的市场，产品的质量和造假会给IP粉丝带来不愉悦的体验。但通过一物一码智能防伪标识，让消费者直观鉴别，防止侵权问题产生，并且一物一码的应用还可以起到企业招募粉丝的作用。
 再者，IP衍生品想要获得认可，必须经过IP的正式授权才可以被使用，授权商的申请，以及后续申请标签正版使用，只能采用线下管理模式，确定授权关系后，依然需要线下标签管理，整套操作繁琐、安全性差，且流程难管控。而永兴集团科技基于一物一码技术，将繁琐的管理过程由线下转为线上，并与企业现有SAP、ERP、CRM等系统对接，提高工作效率。

（故宫美人复活草植萃亮肤面膜)

不仅如此，IP衍生品非IP所生产，但需要获得IP认证，则需要进行IP授权。授权商在拿到IP授权标签后，IP企业无法监管标签的使用情况，存在标签“低标高用”等问题，IP企业更难以管理自己的标签。但通过给产品赋予跟踪防伪码，即可识别厂家授权产品类别，可动态监测授权厂家生产销售产品。

“守护”IP，让 IP 走向世界

在信息管理方面，IP企业可配套使用永兴集团产品数字身份管理SAAS平台管理授权信息进行基础信息设置，如产品信息、授权商信息的设置，对标识与授权信息关联流程，与企业相应系统对接后，会同步所需数据；永兴集团科技还将提供会员CRM管理解决方案，助力企业管理营销资源，分析数据，评估营销效果，实时调整企业营销策略，帮助IP企业高效运营管理。 

在消费端，消费者在拿到产品后，首次扫码关注官微，点击官微菜单进行二次扫码查询真伪，每个二维码都是产品的唯一身份证，首次查询为真品，多次查询会提示码已被多次查询，首次查询时间是否与消费者查询的时间符合，不符合的话谨防假冒。通过扫码验证真伪，实现IP品牌保护，保障消费者权益。

（梦之城·阿狸IP授权）

 目前永兴集团科技已经为梦之城、汤姆猫等众多IP企业提供IP授权、品牌防伪等数字化赋能服务。纵观世界经济的走向，文创产业的规模与实力，已成为衡量一个国家竞争力以及经济发展水平的重要指标，IP授权让如故宫这样很多具有非凡文化价值的IP能够穿越历史的长河、跨越民族的界限得到广泛的认同，进而使其从中国的文化IP走出国门，走向世界，永兴集团科技也将利用物联网、互联网、云计算等自身技术优势，持续赋能IP企业，做IP授权的“守护者”。



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