我国地理标志产品已呈现出爆发式发展趋势，阳澄湖大闸蟹、五常大米、章丘大葱、库尔勒香梨、百色芒果、安溪铁观音、琯溪蜜柚、荔浦砂糖橘……伴随着新一轮消费升级，“前缀着地名”的地理标志产品已建立起较高的知名度和美誉度，对消费者有着极大的吸引力。地标产品在受到知识产权保护的同时，也享受着市场的回馈，可谓名利双收。地标产品已经成为现代农业发展的最大亮点，成为消费者最为关注的热点。

国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》(国办发〔2015〕95号)坚持以落实企业追溯管理责任为基础，以推进信息化追溯为方向，加强统筹规划，健全标准规范，创新推进模式，强化互通共享，加快建设覆盖全国、先进适用的重要产品追溯体系，促进质量安全综合治理，提升产品质量安全与公共安全水平，更好地满足人民群众生活和经济社会发展需要；

地理标志产品已经逐渐得到消费者的认可。然而，很多地理标志产品却面临着“信任”危机。一些假冒产品滥竽充数，给正牌地标产品带来了较大的冲击，造成市场上鱼龙混杂，消费者无从辨别真假，从而无法真正有效的发挥地理标志保护产品的优势。做好地理标志产品维权变得尤为重要。伴随物联网的迅猛发展，“产品追溯”一词渐渐流行起来。尤其是在高新科技助力下，防伪溯源技术突飞猛进，成为地标产品维权的一个重要举措。地标品牌建设，实质上是一个区域公用品牌树立的过程，也是一张地域名片打造的过程。依法获得登记只是开始，整个品牌建设工作是一个立体的、全方位的地标商品防伪溯源系统工程，需要从四个维度加以强化。

地标商品防伪溯源系统需求：

随着地标产品知名度的不断提升，“李鬼”假冒“李逵”的现象频频出现，而地标商品防伪溯源系统则可有效制止此类产品的泛滥；品牌保护依靠经营、法律和社会，但一定要以消费者需求为中心，以企业为主导，采取创新管理策略。防伪溯源即是为消费者服务，更是为企业产生价值！地标商品防伪溯源系统应由第三方建设实施、企业（生产、经营、物流）入驻、政府监管！标准体系+追溯管理+防伪技术+第三方检测=品牌保障！

品牌创设角度,加强地标的提炼和培育。独特自然生态环境、特定生产方式、独特产品品质、独特人文历史是地标的四个核心要素。加强地标的保持和使用。要打造可传承的地标“老字号”，产品品质是核心生命力。加强地标的宣传推介。讲好地标品牌故事，提高产品“软实力”。品牌传播角度,加强地标的宣传推介。讲好地标品牌故事，提高产品“软实力”。当前的竞争已进入品牌化竞争的阶段。地理标志产品是重要的区域公用品牌和知识产权，在提高产品竞争力、促进区域经济发展等方面作用显著。

地理标志地标商品防伪溯源系统的积极作用防伪保真通过加贴溯源防伪标识，为高附加值的地标产品提供安全可靠和低成本的可防伪性能的标识，实现对地标产品的扶持和对假冒产品的有效限制，保护生产经营者的权益。

便于识别,消费者可通过短信、电话、网络等多种方式查询产品真伪。帮助消费者识别产品是否是真正的地标产品，是对地理标志保护产品的品质和信誉的最好证明。可有效增加消费者对地标产品的信任度。

方便监管,防伪标识增强了地标产品的可追溯性，能够对使用溯源防伪标识的主体、用途和使用数量情况进行有效控制；提升品牌形象,通过使用溯源防伪标识，建立地标商品防伪溯源系统体系，让消费者买得放心，吃得开心。这对进一步保护地理标志公共品牌，提升地标产品的品牌知名度都将产生积极而深远的影响。

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