随着大数据和云计算技术的不断进步，透过包装信息的传递和创意性表达，通过数字技术和物联网手段，赋予了包装新的发展大数据条件下的可变数据和智能包装印刷。可变数据和智能包装印刷为一个可以感觉和沟通的包装系统，这使得普通消费者、品牌拥有者、渠道商、分销商等不同角色参与物品流通的整个过程变得可能。

可变数据和智能包装是指通过包装材料上的RFID技术标签、可变数据条形码、一维条形码及二维码等各类可变数据和智能包装标签，可以通过每个产品的唯一性代码进行动态链接，可以不断收集和研究消费者的行为习惯，而应用于产品生产管理、流通防伪朔源、品牌宣传、营销互动等多个环节。

可变数据和智能包装二维码(QR Code)，QR全称Quick Response，是一个近几年来移动设备上超流行的一种编码方式，它比传统的Bar Code条形码能存更多的信息，也能表示更多的数据类型。目前可变数据和智能包装中的运用模式主要是通过二维码与O2O(Online To Offline)模式的结合，即利用二维码的读取将线上的用户引流给线下的商家。 但是制约因素除了运营商的支持度外，还有技术、终端适配、盈利模式等方面。

可变数据和智能包装是一个新颖的防伪技术，它的使用过程是在商标印刷过程中赋予每一张商标一个唯一的可变数据条形码，并把可变数据条形码数据通过互联网传递到指定的专用数据库，商标使用企业在使用上述数据条形码时通过专用扫描设备将已经使用的商标数据进行扫读并上传到上述指定数据库进行对应数据捆绑。消费者在使用带有可变数据条形码的商品时只要使用智能手机进行一次扫描，并通过互联网上传上述指定数据库进行校对，如已经是得到绑定的数据，则可确定商品的真实性，同时指定数据库即将该绑定数据进行消除，以防可变数据条形码防伪商标被再次利用。可变数据和智能包装技术将在高档商品、奢侈品包装的防伪技术上得到广泛的使用。

可变数据和智能包装的应用而今已经开始逐步推广，它的闭键在印刷企业必须投资一台用于可变数据条形码印刷的数码印刷机，印刷企业、商标使用企业必须同时建立可变数据条形码数据的收集和输入终端，同时要在互联网上建立对应的数据库以便储存、校对数据，快捷地给出消费者真伪认定。

可变数据和智能包装闭键是要建立互联网数据库，数据库的信息今朝基本是由商品生产企业或销售网点创立，印刷企业的主要工作是确保两维码的印刷准确性，避免误读，从而确保零售商、消费者能够通过对两维码的扫描、上传，获得相应的正确信息。

随着网络、微电子技术、计算机技术、数码印刷技术、印刷等边缘科学的快发展，未来的智能包装将为传统印刷产业提供一个更大的、更广阔的市场，契机无处不在，就看如何去发掘、开拓。

可变数据和智能包装通过标签或包装可以向消费者提供全息图像等视觉提示，也可以利用智能技术和智能包装激活数据来确认产品的真实性，而RFID技术则可以助力执法人员轻松检查港口和物流中心的货品来源。现在，技术专家正在开发低成本组件，这将促使RFID技术成为企业一种越来越容易获得并有效实施的防伪选择。

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