近日，山西临猗县发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。

但在公众号和电商平台中，仍有商家以滞销作为营销宣传方法来售卖苹果。而除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此，电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权，平台也会对商家销售行为进行监督。

看到这个消息，很多已经爱心助农的善良人士表示很受伤，又是一个“狼来了”的故事，真正农产品滞销的时候，还会有人助农吗?

一：农产品溯源之路，任重道远

从表面上看，是商家欺骗爱心人士的事件，但从更深层面去想，这是农产品溯源还未全面普及，农产品信任制度还未完善造成营销畸形的现象。

有些细心网友发现，滞销地点在山西临猗县，而有的物流发货地址却在上海。

这些苹果是不是真正的临猗苹果?无从得知。也有可能是其他产地苹果冒充的，如果口感和临猗苹果相差很大，是不是损害了临猗苹果的品牌价值?

据报道，这些所谓的滞销苹果，都是被商家挑选剩下的次果，基本上都有瑕疵。很多人买了这种不满意的次品，因为助农，也不会退货，商家赚得盆满钵满。

这些所谓的滞销苹果，来源不可查，且质量堪忧，打着感情牌，亵渎消费者的信任。

然而，这种问题在可溯源的农产品上难以发生，可溯源的农产品能做到来源可查，去向可寻，责任可究，物流地址和发货地址不匹配的情况是不存在的。

农产品溯源在今天已经不是什么新鲜的事物了。永兴集团股份已为众多农产品建立了溯源系统，内蒙古赤峰宁城苹果就是其中一家，给农产品做防伪溯源，不仅是维护消费者权益，也是在打造当地品牌，树立品牌自信。做了溯源的产品，不需要打农产品滞销的感情牌。

二：原创知识产权保护，亟待解决

有店主称并不认识“滞销大爷”，用这张照片只是因为“看他好拉生意”。据照片原图摄影师表示，照片实际拍摄于2011年的甘肃。老人种了花菜等蔬菜，但家里并不存在滞销的情况。对于照片被商家滥用，摄影师称希望维护自己的著作权，并会尽快取证。

(“滞销大爷”原图 来源：XME)

为什么滞销大爷的照片会被如此多的商家滥用?

如果事情没有被爆出来，照片原创者可能不会知道自己多年前的作品，会被人翻出来肆意滥用，“滞销大爷”本人也不会知道，自己竟然“种”过那么多“滞销”的农产品!

摄影原创作者表示要维护自己的知识产权，但确权、维权耗时长，时效性差，维权之路将会很漫长。

目前，区块链应用于解决知识产权保护的问题，已被众多专家专业人士认可。永兴集团股份已经率先将区块链技术落地应用于产品溯源领域(同仁堂、德州扒鸡等)，金融和知识产权保护区块链应用也已提上日程。

区块链技术的引入将会极大的提升知识产权服务业运行效率。从确权、用权、维权三个环节解决产业链冗长繁杂的问题，可以完整的记录一个作品从灵感到终作品的所有变化过程，可以保证数字内容的价值转移过程的可信、可审计和透明。

艺术家将作品上传到区块链知识产权保护网站上后，会收到一份版权证书，用的时间戳证明作品创作时间。

一旦艺术家注册了作品，后台系统会搜索网络来找到相匹配的作品以识别是否侵权，发现侵权的行为，即可采取措施对付违规行为。

“滞销大爷”事件给大众敲了一个警钟，农产品不仅要去正规平台购买，而且要买能够溯源农产品。永兴集团股份在溯源领域22年的行业经验，有责任更有义务去帮助广大企业普及产品溯源，给广大消费群体营造一个可信赖的消费场景。市场不打感情牌，遵从森林法则，没有“滞销”，只有优胜劣汰。